聚焦兩會｜全國(guó)人(rén)大代表 湖南佳惠董事長(cháng)李小紅(hóng)建言：商貿流通(tōng)業亟需品牌建設破局！

        近些年(nián)，我國(guó)連鎖零售企業發展迅猛，各區(qū)域零售企業形成了(le)各自(zì)的發展模式，國(guó)內(nèi)也形成了(le)多家全國(guó)性發展、實力雄厚的巨頭零售企業。可(kě)以說，很(hěn)多企業都(dōu)具備了(le)進一(yī)步跨區(qū)域發展、甚至走出國(guó)門發展的能(néng)力。

      “但(dàn)是，我們企業的品牌影響力還要(yào)遠滞後于企業發展前景。”李小紅(hóng)表示，為(wèi)何國(guó)外(wài)的巨頭企業在進入國(guó)內(nèi)發展這(zhè)些年(nián)有很(hěn)明(míng)顯的優勢？除了(le)其企業經營管理和(hé)規模的硬實力外(wài)，其國(guó)際品牌影響力也是關鍵因素。

      “其實，國(guó)家已經越來越重視(shì)商貿流通(tōng)業發展及其品牌建設了(le)，幾年(nián)前國(guó)家就已經出台了(le)相關政策。”李小紅(hóng)告訴龍商網、超市周刊記者。

      2007年(nián)以來，國(guó)務院先後發布《關于加快(kuài)發展服務業的若幹意見(jiàn)》、《關于加快(kuài)發展服務若幹政策措施的實施意見(jiàn)》，将商貿流通(tōng)業列為(wèi)我國(guó)重點發展的六大生産性服務業之一(yī)，提出要(yào)按照“培育商貿流通(tōng)業知名品牌、服務品牌帶動産品品牌推廣、産品品牌帶動服務品牌提升”的發展思路加強商貿流通(tōng)業品牌建設。

      2015年(nián)12月，國(guó)務院《關于新形勢下(xià)加快(kuài)知識産權強國(guó)建設的若幹意見(jiàn)》，将自(zì)主品牌建設提升為(wèi)創新型國(guó)家戰略，為(wèi)商貿物(wù)流業品牌建設提供了(le)強有力的政策支撐。

      當前，零售業普遍遇到了(le)增長(cháng)緩慢(màn)、轉型變革的陣痛。

      一(yī)方面是競争變得越來越激烈，另外(wài)消費(fèi)需求的變化、消費(fèi)者對購買體驗的要(yào)求越來越高，消費(fèi)的需求提升倒逼商貿流通(tōng)企業必須要(yào)培育一(yī)批商品服務一(yī)流、品牌形象過硬的企業。“這(zhè)是消費(fèi)水平、安全消費(fèi)意識、個性化消費(fèi)需求不斷提高，越來越多的人(rén)開(kāi)始注重并選擇品牌的客觀要(yào)求。”李小紅(hóng)表示。

      李小紅(hóng)認為(wèi)，當前越來越多的零售企業品牌意識正在加強，正在從(cóng)過去産品、價格等方面的競争上(shàng)升為(wèi)品牌競争，且競争日趨激烈。

      以武陵山(shān)片區(qū)為(wèi)例，“購物(wù)到永輝、體驗步步高、創業去佳惠”基本成為(wèi)片區(qū)群衆的共識，“永輝”、“步步高”、“佳惠”這(zhè)些金(jīn)字招牌已經成為(wèi)這(zhè)些商貿流通(tōng)企業核心競争力的重要(yào)組成部分。

      但(dàn)這(zhè)些企業要(yào)想進一(yī)步取得發展，除了(le)自(zì)身繼續發展外(wài)，也迫切需要(yào)國(guó)家和(hé)相關部門在政策上(shàng)進行(xíng)引導支持，在更高的平台和(hé)市場領域的到市場和(hé)消費(fèi)者的認可(kě)。

      可(kě)以說，我國(guó)商貿流通(tōng)企業要(yào)想在更大、更高的平台上(shàng)有所突破，必須要(yào)強化品牌意識，推動品牌建設。

      2015年(nián)，蘇甯雲商與阿裏巴巴實施雙向投資戰略，強強聯手邁出了(le)“走出去”戰略的第一(yī)步，吹響了(le)行(xíng)業品牌國(guó)際競争的沖鋒号；京東與永輝、永輝與韓國(guó)最大的全球化生活文化企業希傑集團跨界融合，構建起了(le)“互聯網品牌企業巨頭+區(qū)域性品牌企業集團+跨境企業集團”發展新模式，将深刻影響和(hé)改變商貿流通(tōng)業品牌格局和(hé)發展方向；萬達與步步高戰略合作(zuò)，将樹(shù)立“實體商業+互聯網”、“實體零售轉型+互聯網”業态融合發展的新樣闆；佳惠百貨與武陵山(shān)片區(qū)電商協會形成戰略聯盟，将開(kāi)拓和(hé)樹(shù)立産業化精準脫貧攻堅的典範。

      這(zhè)些新動向，将為(wèi)商貿流通(tōng)業品牌建設提供更多發展模闆，推動商貿流通(tōng)業品牌良性發展。

      首先，從(cóng)品牌數(shù)量看(kàn)，2015年(nián)末，我國(guó)服務業占全國(guó)GDP比重首次突破了(le)50%，但(dàn)我國(guó)服務品牌卻僅為(wèi)商品品牌的三分之一(yī)，商貿流通(tōng)業國(guó)內(nèi)品牌又隻占服務品牌數(shù)量的50%，發展滞後。

      其次，從(cóng)品牌知名度看(kàn)，2015年(nián)末，服務類馳名商标僅為(wèi)商品類馳名商标的10%，商貿流通(tōng)業國(guó)內(nèi)品牌在馳名商标總量的占比僅為(wèi)2.5%左右,而且集中于零售業、餐飲業、住宿業等行(xíng)業，批發業、倉儲業、會展業、洗浴業知名商标數(shù)量非常少(shǎo)。

      第三，從(cóng)品牌意識看(kàn)，我國(guó)品牌建設整體起步晚、時(shí)間(jiān)短，品牌産權、品牌價值、品牌資産等意識淡薄且認識模糊，企業品牌培育、保護和(hé)創新能(néng)力弱，甚至付出過慘痛代價。如(rú)上(shàng)海(hǎi)“中華”牙膏、湖北“活力28”洗衣粉的合資、回購事件，就是品牌保護意識差的典型表現。

      第四，從(cóng)品牌應用看(kàn)，我國(guó)尚未建立全國(guó)性、專業性、權威性的品牌評價制度标準體系，品牌營銷的專業人(rén)才匮乏、中介組織缺乏且職能(néng)作(zuò)用尚未“應用盡用”，突出表現為(wèi)品牌營銷能(néng)力弱、推介能(néng)力弱、信息服務能(néng)力弱。

      最後，從(cóng)宏觀政策引導看(kàn)，與國(guó)家出台央企品牌建設和(hé)工(gōng)業企業品牌建設指導意見(jiàn)相比，國(guó)家尚未制定、出台商貿流通(tōng)業品牌戰略發展規劃和(hé)相關支持措施，使商貿流通(tōng)業品牌建設缺乏規劃引領，處于盲目、無序發展狀态，商貿流通(tōng)業支撐服務其他(tā)産業品牌價值實現的平台紐帶作(zuò)用難以釋放和(hé)發揮。同時(shí)，政府及職能(néng)部門品牌監管不利、保護力度不夠問(wèn)題也不容忽視(shì)。

      基于此，李小紅(hóng)在今年(nián)兩會上(shàng)對商貿流通(tōng)業品牌建設的發展提出以下(xià)建議(yì)。

      建議(yì)國(guó)家發改委、商務部、工(gōng)商管理總局等部委盡快(kuài)制定出台《商貿流通(tōng)業品牌戰略發展規劃》，各地(dì)方政府配套制定出台區(qū)域性發展規劃，建立全國(guó)性規劃體系。

      建議(yì)國(guó)家發改委、商務部、工(gōng)商管理總局等部委盡快(kuài)制定出台《商貿流通(tōng)業品牌戰略發展指導意見(jiàn)》，各地(dì)方政府配套制定出台區(qū)域性指導意見(jiàn)，建立全

國(guó)性政策支持體系。

      建議(yì)國(guó)家發改委、财政部等部委制定出台支持促進商貿流通(tōng)業品牌戰略規劃實施及加快(kuài)品牌建設相關财政扶植持政策。